Архив метки: реклама

Директ homework

Отличие интернет-магазина от представительства брэнда (по задачам, по форматам, по выбору ключевых слов, по месседжу).

Покупатель уже определился с преимуществами бренда в целом и особенностями модели из личного опыта, на основе советов знакомых, либо благодаря market.yandex. Он обращается к магазину с транзакционным запросом и стремится узнать о выгодных сторонах продавца, выяснить специфику его предложения. Его интересуют конкретные предложения с конкретными ценами, вопрос доставки, возможные акции, наличие накопительной системы скидок. Таким образом, магазин предстаёт перед покупателем со стороны сервиса и конъюнктуры. Поисковый трафик обеспечивают низкочастотные запросы (наименование модели), которые должны вести на карточку товара. Читать далее

тотал опезденейшн

Ахтунг! Ранетки продолжают хавать мозг широким фронтом: к выпуску готовится компьютерная игра «Ранетки». В наше время были «Элен и ребята», которые и сейчас дадут сто очков вперёд всем молодёжным сериалам, а нынешняя ситуация свидетельствует о вырождении жанра. Реклама тампонов Obi героями сериала внутри самого сериала — это гениально! Им нельзя останавливаться на достигнутом — нужно сотрудничать с Avon и Maybelline.

Классификация обитателей рунета по Ашманову

“Интересно, что такая дискуссия про манимейкеров, спамеров и сеошников возникает здесь не первый раз, с повторением одних и тех же неверных или необдуманных тезисов. Наскоро разберу некоторые из них. Как известно, человек хорошо видит, если он видит много деталей. И человек разбирается в предметной области, если он различает в ней много предметов.
Так вот, и в этой области, если уж её обсуждать, стоило бы различать принципиально разные сущности.

“Манимейкеры, сеошники и спамеры — одна сатана”.

Это неверно. Это высказывание просто показывает, что говорящий не различает предметов в данных предметных областях. Как отличить манимейкера от сеошника? Очень просто: по наличию клиента. Манимейкер не просто борется за выживание и 10 000 руб. в месяц. Главное его свойство — у него нет клиента. Он работает на себя, пытаясь выжать из Интернета самого по себе денежку. Именно поэтому ему всё равно, какая схема: дорвеи — хорошо, партнёрки — хорошо, скликивание — отлично. Лишь бы капало сколько-нибудь, желательно абсолютно автоматически. То есть они ищут завещанную ещё Гермесом Трисмегистасом кнопку “рубить бабло“. Так что это не бизнес, как правильно пишет Синодов, а первичное собирательство, поиски грибных мест в сети. Конечно, кто-то из манимейкеров уже сообразил не самому строить кнопку “рубить бабло” и самому пилить чугунные гири, а продавать пилы, кирки и лопаты, так что какой-то бизнес и тут есть. Скажем, бизнес по оптовому получению для манимейкеров фидов из систем КР и арбитраж трафика могут давать миллионы долларов в год, как видно на примере Гурешова с его UMAXSearch. Но пехота всё равно живёт бедно, как везде. Читать далее

Некоторые особенности российских брендов

Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет.

Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на «западное» спала — стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся «иностранные», даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке. Читать далее

Маркетинговый ход по Лютеру

LutherСимвол Реформации беззастенчиво освоен производителями шоколада. Шоколад оказался soso lala, зато ненавязчиво инкрустированная виньетками упаковка безапелляционно гласит: Die ist eine S?nde wert! — «она стоит того, чтобы согрешить!»
Им бы следовало обыграть лютеранский слоган «sola fide» во что-нибудь наподобие «sola kakao», учитывая процентное содержание.

Маркетинговый ход по Толкиену

В Ашане на стеллажах с пивом было замечено вот такое, подающее надежды гоблинское зелье, импортированное из самого Вичвуда! Видимо, рекомендуется принимать для борьбы с эльфами. Цена вопроса около 70р.

зелье гоблина

Использование картинок на карте гугл под рекламу.

Гастрономический ширпореб набирает обороты. Пицца-Лэнд мля.. Раньше там была булочная, потом кондитерский магазин, потом куры-гриль и даже парикмахерская (беспроигрышное соседство! подстригся — закусил). Хитро.